Wie setze ich eine Performance Max Kampagne erfolgreich auf?
Ihre detaillierte Anleitung
Performance Max Kampagnen (PMax) in Google Ads bieten eine großartige Möglichkeit, Ihre Produkte oder Dienstleistungen über das gesamte Google-Werbenetzwerk zu bewerben.
Aber wie genau legen Sie so eine Kampagne an, um maximale Ergebnisse zu erzielen? In dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung führe ich Sie durch den Prozess eines PMax Kampagnensetups.
Schnellnavigation
Schritt 1: Was muss ich vor einem PMax Setup beachten?
Schritt 2: Wie erstelle ich eine neue Performance Max Kampagne in Google Ads?
Schritt 3: Wie finde ich die richtige Google Ads Gebotsstrategie?
Schritt 4: Wie richte ich die Kampagneneinstellungen ein?
Schritt 5: Wie richte ich die PMax Asset-Gruppe ein?
Schritt 6: Wie definiere ich Google Ads Zielgruppensignale?
Schritt 7: Wie veröffentliche ich meine Performance Max Kampagne?
Schritt 1: Was muss ich vor einem PMax Setup beachten?
Bevor Sie loslegen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie ein aktives Google Ads Konto haben und Ihr Conversion-Tracking korrekt eingerichtet ist. PMax-Kampagnen sind stark auf Conversions ausgerichtet, daher ist es entscheidend, dass Google Ads Ihre gewünschten Aktionen (z.B. Käufe, Leads, Seitenaufrufe) präzise erfassen kann.
Stellen Sie sich folgende Fragen:
- Habe ich ein aktives Google Ads Konto mit Abrechnungsinformationen?
- Ist mein Conversion-Tracking (z.B. Google Ads Conversion-Tracking, Google Analytics 4 Ziele) fehlerfrei implementiert?
- Habe ich klare Ziele für meine Kampagne definiert (z.B. Umsatzsteigerung, Lead-Generierung)?
- Besitze ich hochwertige Assets (Bilder, Videos, Texte), die ich in meinen Anzeigengruppen verwenden kann?
- Habe ich ein ausreichendes Budget für meine Kampagne eingeplant?
Sind diese Voraussetzungen erfüllt, können wir mit der eigentlichen Einrichtung beginnen.
Schritt 2: Wie erstelle ich eine neue Performance Max Kampagne in Google Ads?
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads Konto an.
- Klicken Sie im linken Menü auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das „+“ Symbol und wählen Sie Neue Kampagne aus.
- Wählen Sie Ihr Kampagnenziel aus. Performance Max unterstützt verschiedene Ziele wie Sales, Leads, Website-Traffic, Produkt- und Markenbekanntheit sowie App-Werbung. Wählen Sie das Ziel, das am besten zu Ihren Unternehmenszielen passt.
- Wählen Sie nun als Kampagnentyp Performance Max aus.
- Geben Sie Ihrer Kampagne einen aussagekräftigen Namen, damit Sie diese später leicht identifizieren können. Klicken Sie auf Weiter.
Schritt 3: Wie finde ich die richtige Google Ads Gebotsstrategie?
Die Wahl der richtigen Gebotsstrategie ist entscheidend für den Erfolg Ihrer PMax-Kampagne. Da PMax auf maschinellem Lernen basiert, sind wertbasierte Gebotsstrategien wie Conversions maximieren mit Ziel-ROAS (Return on Ad Spend) oder Conversion-Wert maximieren oft die beste Wahl, wenn Sie über genügend Conversion-Daten verfügen. Alternativ können Sie auch mit der Strategie Conversions maximieren starten, wenn Sie primär die Anzahl der Conversions steigern möchten.
Beantworten Sie sich folgende Fragen:
- Habe ich in der Vergangenheit bereits Conversion-Daten gesammelt, die Google für eine wertbasierte Gebotsstrategie nutzen kann?
- Welchen durchschnittlichen Return on Ad Spend (ROAS) möchte ich erreichen (falls zutreffend)?
- Wie hoch ist mein tägliches oder monatliches Budget, das ich für diese Kampagne ausgeben möchte?
So legen Sie Gebotsstrategie und Budget fest
- Wählen Sie unter Gebotsstrategie die Option, die am besten zu Ihren Zielen passt. Wenn Sie einen Ziel-ROAS festlegen möchten, aktivieren Sie das Kästchen und geben Ihren gewünschten Prozentsatz ein.
- Im Tab Budget können Sie nun Ihr Tagesbudget festlegen. Google wird versuchen, Ihr durchschnittliches Tagesbudget nicht zu überschreiten, kann an einzelnen Tagen aber mehr oder weniger ausgeben.
Klicken Sie anschließend auf Weiter.
Schritt 4: Wie richte ich die Kampagneneinstellungen ein?
In den Kampagneneinstellungen legen Sie wichtige Parameter wie Standorte, Sprachen und das Start- und Enddatum Ihrer Kampagne fest.
So konfigurieren Sie die Kampagneneinstellungen
- Wählen Sie unter Standorte die Regionen aus, in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen. Sie können bestimmte Länder, Städte oder sogar einen Radius um einen bestimmten Ort festlegen.
- Wählen Sie unter Sprachen die Sprachen Ihrer Zielgruppe aus.
- Unter Start- und Enddatum können Sie ein Start- und optional ein Enddatum für Ihre Kampagne festlegen.
- Die Ausschlüsse von Altersgruppen ermöglicht Ihnen das Ausrichten auf bestimmte demografische Merkmale oder Zielgruppen. Hier ist es wichtig, mit Bedacht vorzugehen und Ihre Zielgruppe nicht zu stark einzuschränken, da PMax darauf ausgelegt ist, neue Kunden über verschiedene Kanäle zu finden.
- Unter Markenausschlüsse können Sie Listen mit auszuschließenden Marken hinzufügen, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen bei irrelevanten Markennamen erscheinen.
Klicken Sie auf Weiter, um zur Einrichtung der Asset-Gruppe zu gelangen.
Schritt 5: Wie richte ich die PMax Asset-Gruppe ein?
Die Asset-Gruppe ist das Herzstück Ihrer Performance Max Kampagne. Hier stellen Sie alle kreativen Assets (Texte, Bilder, Videos) zusammen, die Google verwenden wird, um Ihre Anzeigen in verschiedenen Formaten und auf verschiedenen Plattformen auszuspielen.
So richten Sie Ihre Asset-Gruppe ein
- Unter Weitere Optionen können Sie Sitelinks, Anruferweiterungen und andere Assets hinzufügen, die Ihre Anzeigenperformance verbessern können.
- Geben Sie Ihrer Asset-Gruppe einen Namen, der sie gut beschreibt.
- Laden Sie Bilder hoch oder wählen Sie diese aus Ihrer Mediathek aus.
- Vergeben Sie verschiedenen Anzeigentitel und Beschreibungen.
- Optional können Sie auch Videos hinzufügen.
Geben Sie Ihren Unternehmensnamen und eine passende Call-to-Action an.
Wie optimiere ich meine Assets?
Qualität: Verwenden Sie hochauflösende Bilder und professionell gestaltete Videos.
Vielfalt: Stellen Sie eine breite Palette an Assets in verschiedenen Formaten bereit, damit Google die optimalen Kombinationen für jeden Nutzer und jede Platzierung finden kann.
Relevanz: Stellen Sie sicher, dass Ihre Assets zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen und Ihrer Zielgruppe passen.
Einzigartigkeit: Vermeiden Sie generische Texte und Bilder. Heben Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale hervor.
Testen: Google wird verschiedene Kombinationen Ihrer Assets testen, um die leistungsstärksten zu finden.
Klicken Sie wieder auf Weiter.
Schritt 6: Wie definiere ich Google Ads Zielgruppensignale?
Obwohl Performance Max darauf ausgelegt ist, automatisch neue Kunden zu finden, können Sie Google mit Zielgruppensignalen dabei unterstützen, die richtigen Nutzer schneller zu erreichen. Diese Signale basieren auf Ihren vorhandenen Daten und Ihrem Wissen über Ihre idealen Kunden.
Welche Zielgruppensignale kann ich verwenden?
- Kundendatenlisten: Eigene Listen mit Kundendaten (z.B. E-Mail-Adressen, Telefonnummern).
- Website-Besucher: Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben.
- Interessen und demografische Merkmale: Nutzer, die bestimmte Interessen haben oder bestimmten demografischen Gruppen angehören.
So fügen Sie Zielgruppensignale hinzu
- Klicken Sie auf Zielgruppensignal hinzufügen.
- Sie können entweder eine neue Zielgruppe erstellen oder eine bestehende Zielgruppe auswählen.
- Definieren Sie Ihre gewünschten Zielgruppensignale basierend auf den oben genannten Optionen.
Klicken Sie auf Weiter.
Schritt 7: Wie veröffentliche ich meine Performance Max Kampagne?
Bevor Sie Ihre Kampagne veröffentlichen, sollten Sie alle Einstellungen noch einmal sorgfältig überprüfen.
Sind alle Kampagneneinstellungen (Ziel, Budget, Standorte, Sprachen) korrekt?
Habe ich eine aussagekräftige Asset-Gruppe mit einer Vielzahl hochwertiger Assets erstellt?
Habe ich relevante Zielgruppensignale hinzugefügt?
Gibt es Warnhinweise oder Fehler, die behoben werden müssen?
So veröffentlichen Sie Ihre Kampagne
- Gehen Sie die einzelnen Schritte der Kampagneneinrichtung noch einmal durch.
- Überprüfen Sie die Kampagnenübersicht, die alle wichtigen Einstellungen zusammenfasst.
- Klicken Sie auf Kampagne veröffentlichen.
Fertig – Ihre erste PMax Kampagne ist live!
Ich hoffe, diese ausführliche Schritt-für-Schritt-Anleitung hilft Ihnen dabei, erfolgreiche Performance Max Kampagnen aufzusetzen!
Wenn Sie wissen möchten wie man so einen Kampagnentyp langfristig optimiert, dann können SIe hier weiterlesen oder Sie melden sich einfach persönlich bei mir und ich helfe Ihnen gerne weiter.
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Der Autor
Philipp Naller
Online Marketing Experte & Gründer von PGN Marketing
Als Online Marketing Experte mit Spezialisierung auf Google Ads, SEO und AI durfte ich schon viele große und mittlere Unternehmen auf dem Weg zur Online-Neukundengewinnung erfolgreich begleiten.
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