Wie optimiere ich meine Performance Max (PMax) Kampagne?

1. Asset-Gruppen gezielt ausbauen

Asset-Gruppen sind das Herzstück Ihrer PMax-Kampagne. Sie bestehen aus Texten, Bildern und Videos, die von der KI kombiniert und ausgespielt werden. Je mehr hochwertige Assets Sie bereitstellen, desto besser kann die KI arbeiten.

• Tipp: Stellen Sie sicher, dass Ihre Asset-Gruppen vielfältig sind und alle relevanten Botschaften abdecken. Nutzen Sie unterschiedliche Formate (z. B. kurze und lange Texte) sowie ansprechende Bilder und Videos.

• Best Practice: Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Assets und ersetzen Sie schwach performende Inhalte durch neue Varianten.

2. Relevante Suchthemen-Signale hinterlegen

Obwohl PMax keine direkten Keywords verwendet, können Sie der KI Suchthemen-Signale geben, um die Ausrichtung zu verbessern. Diese Signale helfen der KI zu verstehen, welche Suchintentionen für Ihre Kampagne relevant sind.

• Tipp: Nutzen Sie Ihre Keyword-Daten aus früheren Search-Kampagnen oder Tools wie den Google Keyword Planner, um relevante Suchthemen zu definieren.

• Beispiel: Für einen Online-Shop für Sportbekleidung könnten Signale wie „Laufschuhe kaufen“ oder „Fitnessbekleidung für Damen“ hinterlegt werden.

3. Zielgruppensignale hinzufügen

Zielgruppensignale sind ein weiterer Weg, um die KI zu unterstützen. Hier können Sie Informationen über Ihre ideale Zielgruppe hinterlegen – etwa demografische Merkmale, Interessen oder Kaufverhalten.

• Tipp: Nutzen Sie bestehende Daten aus Google Analytics oder früheren Kampagnen, um Zielgruppensignale zu definieren.

• Best Practice: Testen Sie verschiedene Zielgruppensignale und beobachten Sie deren Einfluss auf die Performance Ihrer Kampagne.

4. A/B-Tests durchführen

Auch bei einer KI-gesteuerten Kampagne ist Testing ein wichtiger Bestandteil der Optimierung. Mit A/B-Tests können Sie verschiedene Varianten testen und herausfinden, was am besten funktioniert.

• Was testen?
  • Unterschiedliche Suchthemen-Signale
  • Variationen von Zielgruppensignalen
  • Standortausrichtungen (lokal vs. national)
  • Verschiedene Asset-Gruppen (Texte, Bilder, Videos)

• Tipp: Führen Sie Tests schrittweise durch und analysieren Sie die Ergebnisse genau – auch wenn die Daten weniger detailliert sind als bei klassischen Kampagnen.

5. Standortausrichtung optimieren

Die Standortausrichtung ist besonders wichtig für lokale Unternehmen oder solche mit klar definierten Märkten. Nutzen Sie Geotargeting, um Ihre Anzeigen gezielt in Regionen auszuspielen, in denen Ihre Zielgruppe aktiv ist.

• Tipp: Überprüfen Sie regelmäßig die Standortdaten und passen Sie Ihre Ausrichtung bei Bedarf entsprechend an.

6. Markenausschlüsse nutzen, um irrelevante Ausspielungen zu vermeiden

Eine wichtige, aber oft übersehene Möglichkeit bei Performance Max Kampagnen ist die Verwendung von Markenausschlüssen. Diese Funktion erlaubt es Ihnen, bestimmte Marken von der Ausspielung Ihrer Anzeigen auszuschließen. Das ist besonders nützlich, wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeigen bei Brand-Suchanfragen erscheinen, die zwar Traffic generieren, aber keine relevanten Conversions bringen.

• Wie funktioniert das?
  Sie können in den Einstellungen Ihrer PMax-Kampagne spezifische Marken ausschließen. Dadurch wird die KI daran gehindert, Ihre Anzeigen bei Suchanfragen auszuspielen, die diese Marken enthalten.

• Wann ist das sinnvoll?
  • Wenn Sie nicht mit großen Marken konkurrieren möchten, deren Suchanfragen oft hohe Kosten pro Klick (CPC) verursachen.
  • Wenn Ihre Produkte oder Dienstleistungen nichts mit bestimmten Marken zu tun haben und solche Suchanfragen nur irrelevanten Traffic erzeugen.
  • Wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeigen bei Suchanfragen nach Konkurrenzmarken erscheinen (z. B., um rechtliche Konflikte zu vermeiden).
  • Wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Performance Max Kampagne bei Ihrem eigenen Brand-Namen ausspielt und so keinen relevanten Neukunden-Traffic generiert.