Wie optimiere ich meine Performance Max (PMax) Kampagne?

Hier sind die wichtigsten Strategien, um Ihre Performance Max Kampagne zu optimieren und das volle Potenzial auszuschöpfen:

1. Asset-Gruppen gezielt ausbauen und verfeinern

Asset-Gruppen sind das Herzstück Ihrer PMax-Kampagne. Sie bestehen aus Texten, Bildern und Videos, die von der KI intelligent kombiniert und ausgespielt werden. Je mehr hochwertige und vielfältige Assets Sie bereitstellen, desto besser kann die KI unterschiedliche Anzeigenformate testen und die wirkungsvollsten Kombinationen finden.

• Tipp: Sorgen Sie für eine breite Palette an Text-Assets (verschiedene Headlines, lange und kurze Beschreibungen) sowie ansprechenden Bildern und Videos in diversen Formaten. Betrachten Sie die Asset-Gruppen als Ihre kreative Spielwiese.

• Best Practice: Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Assets im Asset-Bericht und ersetzen Sie schwach performende Inhalte durch neue, optimierte Varianten. Dies ist ein direkter Weg, wie Sie Ihre Performance Max Kampagne optimieren.

2. Relevante Suchthemen-Signale hinterlegen

Obwohl PMax keine direkten Keywords verwendet, können Sie der KI Suchthemen-Signale geben, um die Ausrichtung zu verbessern. Diese Signale helfen der KI zu verstehen, welche Suchintentionen und -begriffe für Ihre Kampagne relevant sind und wo potenzielle Kunden suchen könnten.

• Tipp: Nutzen Sie Ihre bewährten Keyword-Daten aus früheren Search-Kampagnen, den Google Keyword Planner oder Wettbewerbsanalysen, um relevante Suchthemen zu definieren.

• Beispiel: Für einen Online-Shop für Sportbekleidung könnten Signale wie „Laufschuhe kaufen“, „Fitnessbekleidung für Damen“ oder „beste Sportartikel für Training“ hinterlegt werden.

3. Zielgruppensignale hinzufügen und präzisieren

Zielgruppensignale sind ein weiterer extrem wichtiger Weg, um die KI zu unterstützen und ihr zu zeigen, welche Nutzer am ehesten zu Ihren Kunden werden. Hier können Sie detaillierte Informationen über Ihre ideale Zielgruppe hinterlegen – etwa demografische Merkmale, Interessen, Kaufverhalten oder sogar eigene Kundendaten.

• Tipp: Nutzen Sie bestehende Daten aus Google Analytics, Ihrem CRM-System oder früheren Kampagnen, um präzise Zielgruppensignale zu definieren (z.B. benutzerdefinierte Segmente, Interessen, demografische Merkmale, Remarketing-Listen). Laden Sie unbedingt Ihre Kundenlisten (Customer Match) hoch.

• Best Practice: Testen Sie verschiedene Zielgruppensignale und beobachten Sie deren Einfluss auf die Performance Ihrer Kampagne. Je genauer die Signale, desto besser kann die KI Ihre idealen Kunden finden.

4. A/B-Tests durchführen und lernen

Auch bei einer KI-gesteuerten Kampagne ist Testing ein wichtiger Bestandteil der Optimierung. Mit A/B-Tests können Sie verschiedene Varianten Ihrer Eingaben testen und herausfinden, was am besten funktioniert, auch wenn die Einblicke in die Testergebnisse anders sind als bei traditionellen Kampagnen.

• Was testen?
  • Unterschiedliche Suchthemen-Signale
  • Variationen von Zielgruppensignalen
  • Standortausrichtungen (lokal vs. national)
  • Verschiedene Asset-Gruppen (Texte, Bilder, Videos)

• Tipp: Führen Sie Tests schrittweise durch und analysieren Sie die Ergebnisse genau. Auch wenn Sie keine direkten A/B-Test-Features für PMax-Assets haben, können Sie durch das Austauschen von Assets und das Beobachten der Performance wertvolle Erkenntnisse gewinnen.

5. Standortausrichtung optimieren

Die Standortausrichtung ist besonders wichtig für lokale Unternehmen oder solche mit klar definierten Märkten. Nutzen Sie Geotargeting, um Ihre Anzeigen gezielt in Regionen auszuspielen, in denen Ihre Zielgruppe aktiv ist und Konversionen wahrscheinlicher sind.

• Tipp: Überprüfen Sie regelmäßig die Standortdaten in Ihren Berichten und passen Sie Ihre Ausrichtung bei Bedarf entsprechend an, um die Effizienz Ihrer Performance Max Kampagne zu optimieren.

6. Markenausschlüsse nutzen, um irrelevante Ausspielungen zu vermeiden

Eine wichtige, aber oft übersehene Möglichkeit bei Performance Max Kampagnen ist die Verwendung von Markenausschlüssen auf Kontoebene oder durch direkte Kontaktaufnahme mit dem Google Support. Diese Funktion erlaubt es Ihnen, bestimmte Marken von der Ausspielung Ihrer Anzeigen auszuschließen. Das ist besonders nützlich, wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeigen bei Brand-Suchanfragen erscheinen, die zwar Traffic generieren, aber keine relevanten Conversions bringen oder schlichtweg irrelevant sind.

• Wie funktioniert das?
  Sie können in den Einstellungen Ihrer PMax-Kampagne (oder über den Support für Konto-weite Ausschlüsse) spezifische Marken oder Keywords als negative Keywords für die Brand-Suchen ausschließen. Dadurch wird die KI daran gehindert, Ihre Anzeigen bei Suchanfragen auszuspielen, die diese Marken enthalten.

• Wann ist das sinnvoll?
  • Wenn Sie nicht mit großen Marken konkurrieren möchten, deren Suchanfragen oft hohe Kosten pro Klick (CPC) verursachen.
  • Wenn Ihre Produkte oder Dienstleistungen nichts mit bestimmten Marken zu tun haben und solche Suchanfragen nur irrelevanten Traffic erzeugen.
  • Wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeigen bei Suchanfragen nach Konkurrenzmarken erscheinen (z. B., um rechtliche Konflikte zu vermeiden).
  • Um zu verhindern, dass Ihre Performance Max Kampagne bei Ihrem eigenen Brand-Namen ausspielt und so keinen relevanten Neukunden-Traffic generiert, der sonst über Ihre Brand-Search-Kampagnen laufen würde.